Răsturnare spectaculoasă: partidele au dat mai mulți bani campaniei online decât televiziunilor

Analiza financiară a campaniei de la parlamentare indică un accent mai mare pus de partide pentru promovarea online decât prin intermediul televiziunilor. Aproape 18 milioane de euro au plătit principalele partide pentru promovare în mass-media și online. Raportul încasărilor între mediul online, pe de o parte, și televiziuni, radio și presa scrisă, pe de altă parte, este de 1,7/1. Televiziunile au solicitat prețuri foarte mari partidelor în campanie, oferta fiind și de 6.000 de euro pentru un spot de 30 de secunde. Datele reies din raportul de venituri și cheltuit transmis de fiecare partid către Autoritatea Electorală Permanentă.

Campania de la parlamentare a arătat că forța financiară nu reprezintă principalul argument pentru a obține voturi. Partide precum PMP și Pro România nu au reușit să treacă pragul electoral de 5%, deși investițiile lor au fost consistente. Cele două formațiuni politice au rămas în afara Parlamentului, dar au dreptul să ceară rambursarea sumelor cheltuite în campanie de la bugetul de stat. Peste 28 de milioane de lei a costat campania Pro România și aproape 20 de milioane cea a PMP.

În schimb, Alianța pentru Unirea Românilor (AUR) sau USR-PLUS au alocat mai puține resurse financiare, dar au obținut un scor net superior.

Spre exemplu, Pro România, partid condus de Victor Ponta, a avut o campanie electorală de 19 ori mai scumpă decât cea a AUR (1.52 milioane de lei), partid condus de George Simion.

Partidele mari, dominante din punct de vedere financiar, și-au demonstrat forța prin sumele alocate în promovarea acțiunilor electorale. PNL a cheltuit peste 50 de milioane de lei (aproximativ 10 milioane de euro), în timp ce PSD a plătit peste 47.3 milioane de lei.

Prețul campaniei de la parlamentare a fost de patru ori mai mare comparativ cu cel al campaniei electorale din 2016. Partidele au cheltuit 120 de milioane de lei în plus, deși ne-am aflat într-o situație de criză sanitară și economică. Factura finală a campaniei de la parlamentare a depășit 163 de milioane.

Într-un an electoral în care au lipsit mitingurile, marile evenimente cu public, partidele și-au orientat banii către televiziuni și online.

Peste 91 de milioane de lei au ajuns din conturile partidelor în cele ale televiziunilor, radiourilor, presei scrise, dar și pentru promovarea online.

Câți bani au primit televiziunile, radiourile și presa scrisă

Europa Liberă a transmis solicitări către PSD, PNL, USR-PLUS, PMP, Pro România pentru a afla cât au plătit pentru promovarea la televiziuni. Social-democrații și liberalii nu au răspuns în termenul legal, iar cei de la PMP și Pro România au susținut că datele nu sunt de interes public, deoarece nu au folosit banii din subvenție. Cu toate acestea, sumele cheltuite în campanie de cele două partide urmează să fie rambursate tot de la bugetul de stat, fiind vorba tot de bani publici.

USR a răspuns la solicitarea Europa Liberă, iar cei de la PLUS au cerut să primească o solicitare dedicată lor. Până în acest moment, PLUS se află în termenul legal privind răspunsul la solicitare.

În campania de la parlamentare, partidele au putut să plătească televiziunilor pentru a-și expune oferta. Emisiunile de promovare electorală s-au desfășurat contra-cost, fiecare televiziune stabilind un preț unic pentru minutul de difuzare, indiferent de numele partidului.

Cuantumul total al cheltuielilor pentru producția și difuzarea materialelor de propagandă electorală la radio, televiziune și presa scrisă au depășit 33.6 milioane de lei la nivel național.

Se poate observa cum principalele partide, PSD și PNL, au alocat sume foarte mari pentru această promovare în raport cu ceilalți competitori. AUR aproape nu a existat pe televiziuni, George Simion susținând că partidul nu a avut la dispoziție sumele necesare pentru promovare. USR-PLUS a avut o prezență redusă pe televiziuni, nici aici bugetul nefiind unul foarte mare.

„În perioada campaniei electorale, USR a achiziționat minute de transmisiune și spoturi electorale la două televiziuni: Digi 24 și Realitatea Plus și a plătit în total 1.183.125 lei.”, se arată în răspunsul primit de Europa Liberă de la USR. Factura plătită Digi24 a fost de 800.351 de lei, iar cea pentru Realitatea PLUS de 382.774 de lei. Sumele reflectă doar ce s-a plătit de la nivel central, nu și ce a fost contractat de organizațiile județene.

PSD: 12.437.802 de lei
PNL: 10.190.524 de lei
USR: 2.260.874 de lei  / PLUS: 223.571 de lei
Pro România: 5.374.170 de lei
PMP: 3.123.640 de lei
AUR: 34.656 de lei

​

Online-ul a luat fața televiziunilor

Spre deosebire de alte campanii, online-ul a câștigat detașat în fața televiziunilor și radiourilor. Cuantumul total al cheltuielilor pentru producția și difuzarea materialelor de propagandă electorală online s-a apropiat de 58 de milioane de lei.

Cu un buget foarte mic, cu puțin peste 100.000 de dolari, AUR a reușit printr-o campanie eficientă în online să convingă electoratul. Partidele tradiționale nu au neglijat partea de online, dar nu se pot compara cu performanța electorală a celor de la AUR când vine vorba de raportul investiție – număr de voturi obținut.

PSD: 16.489.984 de lei
PNL: 16.316.440 de lei
USR: 4.972.086 de lei  / PLUS: 3.701.878 de lei
Pro România: 8.940.162 de lei
PMP: 7.136.941 de lei
AUR: 406.785 de lei​

Partidele nu au alocat sume impresionante pentru sondajele de opinie sau pentru afișe. Majoritatea partidelor nu au realizat sondaje la nivel național sau costurile au fost cuprinse în contracte din afara perioadei electorale. PNL și PSD au alocat cu puțin peste 1,1 milioane de lei fiecare pentru cercetări sociologice, în timp ce USR-PLUS a plătit aproape 560.000 de mii de lei, PMP cu puțin peste 375 mii de lei, iar Pro România a scos din conturi peste 221 mii de lei. AUR se află și la acest capitol pe ultimul loc cu doar 41.650 de lei.

Printul nu a murit 

Broșurile, pliantele sau alte materiale de propagandă tipărite nu au dispărut din campania de la parlamentare, ele fiind prezente mai ales în mediul rural. Partidele au plătit sume importante pentru ele, fiind aproape la egalitate cu sumele plătite televiziunilor pentru promovare.

O campanie scumpă la acest nivel a avut PNL, urmat tot de social-democrați.

Broșuri, pliante, alte materiale la nivel național

PSD: 10.383.534
PNL: 13.279.048
USR: 1.665.818
PLUS: 1.119.092
Pro România: 11.093.343
PMP: 6.203.462
AUR: 822.496

Consultanța și organizarea de evenimente: factură oficială de 21 milioane de lei (peste 4 milioane de euro)

Un alt capitol de cheltuieli a fost legat de închirierea de spații pentru evenimentele electorale, dar și consultanța primită în campanie.

Nivel național:

PSD: 6.021.069
PNL: 8.627.150
USR: 1.399.840
PLUS: 467.405
Pro România: 1.958.149
PMP: 2.182.078
AUR: 135.788

Suma finală cheltuită de principalele partide în campania electorală a fost de peste 163 de milioane de lei. În urmă cu patru ani, factura finală depășea doar 42 de milioane de lei.

PSD: 47.309.598
PNL: 50.416.249
USR: 10.625.122
PLUS: 5.838.706
PRO ROMÂNIA: 28.040.680
PMP: 19.674.055
AUR: 1.527.205​

Toate partidele care îndeplinesc condițiile legale au depus documente la Autoritatea Electorală Permanentă pentru rambursarea sumelor cheltuite în campania pentru alegerile parlamentare. 

Sursa: europalibera.org